Vienen cambios a internet… Los dominios de páginas que albergan material pornográfico cambiaran de .com a .xxx y esta es la campaña que M&C Saatchi Reino Unido ha desarrollado para la ocasión… ENORME!! Because we love good advertising…!!

Desde el rincón del publicista

Culpar a la agencia, o al cliente, o a quién sea cuando algo sale mal es muy fácil. Cuesta mucho más ser honesto con uno mismo y con los demás y admitir las cosas que no salieron bien. Las relaciones entre cliente y agenciavan y vienen, y con la situación económica y la fuerza de los medios digitales, las relaciones ya de por sí complicadas se han vuelto más difíciles.

Las agencias no pueden evitar quejarse, con razón, de las demandas de los clientes. Mientras, los clientes, también con razón, se quejan de los precios, las fechas o las ideas. Y en pocas ocasiones una agencia y un cliente ponen sobre la mesa sus problemas para resolverlos, sino que los dejan en el aire y, al final, todo el mundo sufre. Pero las relaciones agencia-cliente, en definitiva, son solamente eso, una relación, y ésta en ocasiones se puede volver complicada.

En cambio, conseguir una buena relación entre la agencia y el cliente tiene que ver con muchos aspectos más allá del trabajo. Se trata de trabajar en conjunto, de valorar el intercambio y, desde luego, las personas. De hecho, muchas veces la causa del fracaso de estas relaciones está en las personas y en los principios en que se basa su relación.

Estés del lado de la agencia o del cliente, a veces no puedes evitar ser el culpable del fracaso de una relación. Y para determinar si eres tú quien apesta o no, Denise Zimmerman ha recogido en iMedia Connection las claves para determinar quién es el culpable de estos conflictos.

Los clientes apestan si…

1. Esperan que las agencias trabajen gratis: ocurre todo el tiempo y es una de las mayores frustraciones en el sector. A todo el mundo se le pide que trabaje con recursos y presupuestos reducidos, al mismo tiempo que se presiona para adelantar las fechas y tener los trabajos, ideas, y conocimientos de la mejor calidad. Las agencias se sienten presionadas por ofrecer su tiempo y esfuerzo a cambio de nada, lo que aumenta su estrés, y éste termina derivando en frustración y fracaso en ambas partes.

2. Hacen los acuerdos sobre regalos: sí, todavía a día de hoy hay clientes que pagan el trabajo de sus agencias con regalos. El fracaso, si el cliente lo hace y la agencia acepta, está en ambas partes.

3. No tienen claro lo que quieren: las agencias necesitan que los clientes les marquen una dirección clara y relevante, y una información que pueda dar lugar a un trabajo de calidad. Si sólo se piensa en el calendario, las respuestas y las aprobaciones se harán en función del tiempo, y fracasarán. Si un cliente aporta ideas vagas o conflictivas, y espera que la agencia cubra sus necesidades y objetivos con eso, también fracasará.

Las agencias apestan si…

1. Fomentan el aislamiento: las agencias tienen que evolucionar y ser un reflejo de los cambios en el mercado.

2. No hacen propuestas: cuando los recursos son reducidos, esto puede ser más difícil, pero las agencias tienen que ser eficientes y aportar ideas a los procesos o la estructura de la agencia.

3. Piensan que sólo trata del último lanzamiento: la relación tiene que ver con los resultados del negocio de un cliente. No sólo acerca de las recompensas.

4. Piensan sólo en sí mismas: la presión y la demanda a la que se enfrenta un cliente no puede ignorarse. Las necesidades de los clientes van más allá del trabajo y los retos del marketing.

Agencias y clientes apestan si…

1. Están bloqueados: si ninguno de los dos anima a los demás y busca nuevas oportunidades para lanzar preguntas, analizar el progreso, resolver problemas y preocupaciones, los dos están fracasando.

2. No consideran el impacto de la crisis: la situación económica influye sobre todos. Ignorarlo es un gran error.

3. No lo intentan lo suficiente: las agencias y los clientes tienen que pensar constantemente en cómo hacer las cosas mejor.

Desde marketing directo.com

David Ogilvy, pionero de la publicidad moderna y progenitor del negocio de las agencias tal y como hoy lo conocemos, es también uno de los nombres más famosos que ha dado jamás la industria publicitaria.

Su libro Confessions of an Advertising Man, publicado en 1963, sigue siendo casi 50 años después la “biblia” de muchos profesionales de la publicidad.

Pero la sabiduría publicitaria de Ogilvy trasciende los libros y se refleja también en su correspondencia personal. Letters of Note ha publicado recientemente una carta escrita por David Ogilvy en 1955 y dirigida a Ray Calt. En ella, el “gurú” de la publicidad moderna revela su particular y sorprendente visión del “copywriting”:

1. “No he escrito nunca un anuncio en la oficina. Hay demasiadas interrupciones. Escribo siempre en casa”.

2. “Invierto mucho tiempo estudiando lo que se ha hecho antes. Miro cada uno de los anuncios que han aparecido de productos de la competencia en los últimos 20 años”.

3. “No puedo hacer nada sin material de investigación. Cuanto más motivador sea este material, mejor”.

4. “Escribo una definición del problema y una declaración del propósito que deseo conseguir con la campaña. No voy más allá hasta que la declaración y sus principios han sido aceptados por el cliente”.

5. “Antes de ponerme con el ‘copywriting’, anoto cada una de las ideas y los datos que me vienen a la cabeza. Después, los organizo y los pongo en relación la investigación y el medio utilizado”.

6. “A continuación, escribo el titular. De hecho, intento escribir 20 titulares alternativos para cada anuncio. Y nunca selecciono el titular final sin pedir la opinión de otras personas dentro de la agencia. En algunos casos, busco la ayuda del departamento de investigación y les entrego una batería de posibles titulares”.

7. “Llegado a este punto, no puedo posponer por más tiempo el ‘copywriting’. Así que me voy a casa y me siento en mi despacho. Veo que no tengo ideas, me pongo furioso y si mi mujer entra en la habitación, le gruño (Esto es aún peor desde que he dejado de fumar)”.

8. “Tengo miedo de crear un anuncio horrible. Esto me lleva a tirar a la basura mis 20 primeros intentos”.

9. “Si todo lo demás falla, me bebo media botella de ron y pongo el oratorio de Handel en el gramófono. Esto generalmente me produce un torrente incontrolable de ‘copywriting’”.

10. “A la mañana siguiente, me levanto temprano y edito el torrente producido el día anterior”.

11. “Después, cojo el tren a Nueva York y mi secretaria mecanografía un borrador (No sé escribir a máquina, lo cual es muy inconveniente”.

12. “Soy un ‘copy’ terrible, pero soy un buen editor. Así que me pongo a trabajar sobre mi propio borrador. Después de cuatro o cinco ediciones, parece lo suficientemente bueno para enseñárselo al cliente. Si el cliente cambia el ‘copy’, me enfado, porque me he tomado la molestia de escribirlo y lo que he escrito, lo he escrito a propósito”.

Desde marketindirecto.com

Le llegó la hora a los vampiros… a manos de un Audi, lo hubieran sacado antes y nos habrían evitado la saga de Twilight.

Agencia: Venables Bell + Partners
Cliente: Audi

Desde Marketingdirecto.com

Presentamos la tercera parte de la campaña publicitaria con la que Virgin Mobile se está dando a conocer en nuestro país.

Aunque el video resume a la perfección y con mucho estilo lo que Virgin quiere comunicar, no podemos dejar de hacer hincapié en la frescura, osadía y novedad de su propuesta. O sea, en un universo de medios en los que reinan las señoras comparando camisas para ver qué detergente es mejor -tal como hace 20 años- y las mujeres semidesnudas para venderte desde un helado hasta una cerveza, lo de Virgin Mobile se agradece.

Desde Joia Magazine

Hyundai lleva a lo más grande el mundo de las carreras de juegos para iPhone controlando todo Times Square. La compañía trata de llamar la atención de los consumidores en Time Square, un trabajo muy difícil con la publicidad que allí se gasta, pero Hyundai ha apostado a lo grande y ha conseguido crear el mayor juego de carreras de iPhone, dejando atónitos a todos los transeúntes que pasaban por la famosa calle de Nueva York.

Los usuarios que decidieron aventurarse a probar este nuevo juego, debían de registrarse y utilizar el iPhone como un controlador. Una verdadera experiencia que atraía además las miradas de las personas más próximas al lugar, creando mini gradas alrededor de la pantalla.

El hecho de que para poder usar el nuevo juego de carreras de iPhone, se tenga que descargar una aplicación se trata de una gran manera para que los miles de usuarios puedan llevarse un pedacito propio de Hyundai y pensar en una posible compra posterior.

Cada vez estamos viendo más y más de estos carteles interactivos con juegos, y aunque son una plataforma de cara a desarrollar todavía, sin duda se obtiene una gran cantidad de atención por parte del cliente, tanto offline como online.

www.

DeMotores.com presentó su campaña para fomentar la conciencia de los conductores al volante.

Además de ser exhibido en televisión abierta en Argentina, el comercial fue presentado simultáneamente en Chile, Colombia, México y España.

“Nuestra idea es crear y sumar conciencia, llegar a todos los conductores de los mercados en los que estamos presentes. Y creemos que sin dudas, la llegada de fin de año, las fiestas y las vacaciones son un momento propicio para sembrar este mensaje”, destacó Martín Olmi, Regional Marketing & Product Manager de DeMotores.com.

Por su parte, Pablo Romano, director del spot, aseguró que con esta apuesta “tratamos de hablar del tema desde un lugar diferente, sin sangre, una botella rota, o niño tirado en la calle. Contado una historia que por su lenguaje quizás sea más para reflexionar antes de subirse a un auto. Ojalá sume”.

La pieza principal se rodó por las calles y autopistas de la ciudad de Buenos Aires y su final en la autopista del Buen Ayre. Luego, la postproducción fue encargada a 3Delivery y a Mariano Santilli quienes fueron los que le dieron vida e integración al personaje de la historia.

En Chile, en lo que va del año han muerto más de 1.500 personas en accidentes de tránsito y una gran mayoría de estos ha perecido debido a la conducción bajo la influencia del alcohol, motivo por el cual las autoridades han lanzado importantes campañas para evitar este tipo de tragedias, las que lamentablemente aumentan durante las fiestas de fin de año.

“Como sitio especializado en vehículos consideramos de suma importancia difundir este mensaje de prevención de accidentes. Amamos los autos porque lógicamente amamos la vida”, concluyó Martín Olmi, Gerente Regional de Marketing y Producto de DeMotores.com en referencia a la pieza que narra el problema de los automóviles y el alcohol.

Ficha Técnica:

Anunciante: Dridco/ DeMotores

Tema: “Autobot”

Productora: Salado
Director: Pablo Romano

Productor Ejecutivo: Federico Ameglio + Miranda Schwartz

Director Producción: Marcos Barboza

Potsproducción: 3Delivery + Mariano Santilli (Flame Artist)

Edición: Mariano Baez + Iñaki Echeverría

Música: 0db (Nicolás Ameglio)

Sonido: 0 db

Coordinadora Post: Naty Barrios

Responsable por DeMotores.com: Martín Olmi.

Cuando pensamos en Navidad, todos imaginamos un momento familiar, lleno de felicidad, entusiasmo y generosidad.  Sin embargo en la actualidad la realidad dista mucho de ese cuadro y nos hace ver inmersos en un mes de preocupaciones, atochamientos, consumismo, filas y endeudamiento para poder acercarnos a ese momento especial que tanto visualizamos.

Así nace el concepto “Navidad hecha en casa” de la mano de la agencia Formax para su cliente Selecta,  en donde tal como dice el manifiesto al comienzo del making off de tan peculiar campaña digital,  “Creemos en la importancia del cariño hecho en casa. Es por eso que esta navidad decidimos hacer nuestra web de harina, a mano y con amor…”.

En este sitio nos invitan a vivir una Navidad hecha con elementos del hogar, en donde el verdadero espíritu está en el cariño hecho en casa y no en el consumismo previo a la festividad.

https://www.youtube.com/watch?v=X-mljNyq0MY&feature=bf_prev&list=HL1323018443&lf=mh_lolz

Sebastián Arredondo, Director Creativo de la agencia nos comenta: “Hacer un site de harina sonaba muy atractivo a la hora de presentárselo a nuestro cliente y estábamos muy contentos cuando vimos de que el concepto fue aprobado, es fundamental la valentía de las marcas a la hora de permitir cosas innovadoras. Sin embargo la harina es un material muy maleable para la cocina pero muy complejo a la hora de querer realizar un stop motion, los plazos fueron difíciles de cumplir y la animación principal se realizó varias veces, puesto de que la harina se quebrajaba, cambiaba de color con la temperatura o simplemente necesitaba una habilidad motriz especial, sin embargo el resultado nos dejó muy contentos y salimos un poco de las aplicaciones tecnológicas en son de generar un contenido más emotivo.”

La lana está en Springfield para abrigarnos este invierno y llenarnos de sensaciones cálidas. Descúbrela en nuestra colección de punto y entérate de como podrás vivir una experiencia única que te llevara a los orígenes de la lana.

backtowool.spf.com

Por La despensa

En medio de una época de grandes demandas estudiantiles,  la Universidad Bernardo O´Higgins, irrumpe con una estrategia para atraer  a los postulantes de la educación superior entregándoles información valiosa por parte de los mismos alumnos de la Universidad.

La Universidad Bernardo O´Higgins en conjunto con la agencia de comunicaciones Mudra, lanzó su campaña de admisión 2012 a través de una innovadora estrategia que pretende “atraer” al postulante que ingresará a la educación superior, en un período marcado por los conflictos estudiantiles que ya se extienden por 7 meses y que ha generado nuevas exigencia a la hora de buscar una universidad.

La campaña llamada ¿Qué tiene la UBO?, fue diseñada e interpretada con los testimonios espontáneos de los propios alumnos de la universidad, quienes a través de pequeñas frases dieron a conocer todas las características de esta casa de estudios, destacando sus aranceles, cercanía con los profesores, infraestructura, su Acreditación, entre otras cualidades.

Fueron 7 las agencias que presentaron sus propuestas creativas para realizar esta campaña, “escogimos Mudra porque su proyecto fue el que más se identificó con lo que la UBO pretende dar a conocer a sus postulantes, con ideas claras, orientadas al segmento de nuestros estudiantes, con una detección de necesidades y que estamos seguro que potenciará nuestra institución”, aseguró Cristián Cornejo, director de la Dirección Admisión de la universidad.

Para el director general de la agencia Mudra, Daniel Quinteros,  es sorprendente cómo los alumnos de la UBO, se sienten identificados con esta universidad “hicimos un casting donde se les preguntó ¿Qué tiene la UBO? y fueron ellos los que nos dieron la pauta para escribir el guión, fueron el centro de esta campaña. Para la agencia, fue realmente un agrado trabajar con ellos, no tuvimos ni siquiera la necesidad de contratar actores o modelos”.

El spot y toda la campaña de la Universidad Bernardo O´Higgins, se puede conocer a través de la página www.quetienelaubo.cl.