El mundo virtual infantil número uno en el mundo logra ofrecer diversión para niños y tranquilidad para padres. 

En el Día mundial de la Seguridad Online, Club Penguin (www.clubpenguin.com/es) profundiza sobre los esfuerzos que realiza para  ofrecer entretenimiento online con un alto grado de seguridad y diversión para niños y familias.

“Este mundo virtual entretenido se crea para que los niños puedan explorar, divertirse con juegos e interactuar con amigos, con la total tranquilidad de sus padres”, comenta José Carlos Rodrigues, Director Digital Media de The Walt Disney Company Brasil y Head de Club Penguin para América Latina.

Las características de este parque de recreación virtual son:

• Protege todos los datos personales que recibe, y ayuda a que los padres y sus hijos aprendan a administrarlos cuando navegan en Internet.
• Adopta una estricta política de privacidad y no incluye publicidad de ningún tipo. Dado que no necesita descargas, se puede jugar con cualquier tipo de conexión a Internet y no presenta riesgos de virus.
• Incentiva a los niños a que jueguen limpio y se protejan a sí mismos, a través de reglas sencillas. Aquellos que tengan un comportamiento inadecuado pueden ser silenciados o suspendidos.
• Ofrece herramientas para que los padres tengan mayor control y participación en la experiencia del juego virtual de sus hijos: pueden ver su historial, cambiar su contraseña, elegir si desean que utilice un modo de chat de alta seguridad o estándar, y administrar su tiempo de juego a través de un cronómetro integrado.
• Utiliza rigurosos y sofisticados filtros terminológicos, que se actualizan constantemente. Un sistema de chat abierto detecta malas palabras y comentarios inadecuados, y evita que los jugadores intercambien información personal o inapropiada. Además, interpreta códigos y detecta ciertos métodos ocultos que se utilizan a veces para sortear el filtro.
• Un equipo de moderadores virtuales hispanoparlantes, que comprende el lenguaje y las referencias culturales, y que monitorea las conversaciones y demás actividades en tiempo real. Impide el intercambio de datos personales y/o de información inapropiada, y se ocupa de las denuncias de mala conducta y de brindar asistencia personalizada a los jugadores.

A fines de 2011, Club Penguin lanzó un sistema de Chat predictivo, superando sus esfuerzos para que los niños mantengan conversaciones seguras con otros jugadores. Este nuevo sistema, completa las palabras y frases ingresadas automáticamente, para que los jugadores se comuniquen más rápida y eficazmente, imposibilitando el intercambio de datos personales o lenguaje inapropiado.

Además, en su afán por preservar la seguridad de los niños, Club Penguin está desarrollando un programa para escuelas, a través del cual brindará a docentes y alumnos un kit didáctico para trabajar sobre el uso responsable de la tecnología en las aulas.

Con 11 premios a su haber, y una nominación al merito extraordinario, Markmedia, la agencia de marketing y Promociones, se transforma en la empresa Chilena más premiada del 2011 en el Rubro.

A nivel internacional, la empresa recibió 7 premios en la XII Versión del FIP, Festival Iberoamericano de Promociones y eventos. La premiación se llevo a cabo en Salguero Plaza, en la ciudad de Buenos Aires, la noche del 30 de Noviembre, con una cena de gala denominada “la Noche Dorada”, en la que participaron alrededor de  2,500 campañas de 16 países, entre ellos España, Brasil, Argentina, Colombia, cuyos mercados operan bajo una importante inversión en este tipo de actividades y, por consiguiente, tienen una desarrollada industria de agencias de marketing y promociones,  lo que otorga un doble merito a los reconocimientos alcanzados.

Y en Chile, Markmedia obtuvo 7 nominaciones y 4 importantes premios en la premiación EGO, La actividad se llevo a cabo en la Universidad del Pacifico y contó con la participación de las principales empresas del sector.

Premios Markmedia en el FIP – Buenos Aires, Argentina:

FIP Cristal                               ESCUDO / Campaña Confiésate con esta / Mejor Acción de MKT promocional Bebidas Alcohólicas

Merito extraordinario             Movistar- Sony Ericsson / La diversión Bajo cero / Nominación a categoría de los 12 mejores de Iberoamérica

Oro                                         FLORES / Cambia el Viejo / Mejor promo Punto Venta

Oro                                         Pamela Grant / Te queremos ver linda / Mejor Evento de Responsabilidad  Social

Plata                                       Movistar- Sony Ericsson / La diversión Bajo cero / Mejor promoción estacional

Finalista                                 Movistar / En verano nos entretenemos mas / Mejor promoción itinerante

Adicionalmente, Yuri Saez Melelli obtuvo el Premio al Mejor Creativo de Iberoamérica, galardón que viene a coronar “no el trabajo de una persona, sino que más bien, el trabajo de un gran equipo” como lo señala su destinatario.

Premios Markmedia en premiación EGO – Chile

ORO                                        ESCUDO / Campaña Confiésate con esta / Mejor Acción de MKT

Plata                                       FLORES / Cambia el Viejo / Mejor acción en Punto de Venta

Bronce                                    FLORES / Cambia el Viejo / Mejor activación de Marca

Bronce                                    Pamela Grant / Te queremos ver linda / Mejor Evento de Fidelización 

De esta forma MARKMEDIA cierra el 2011 con una espectacular cosecha de reconocimientos y premios que reflejan una forma de hacer las cosas con un sello creativo y efectivo, que va en directo beneficio de sus clientes

A menos de un año de que Viña Tabalí lanzara al mercado su línea Talinay, la primera línea de vinos de Chile provenientes de viñedos costeros plantados en suelos calcáreos, ubicados en el distintivo Valle vitivinícola de Limarí, estos vinos únicos, diferentes e irrepetibles obtienen importantes  distinciones a nivel nacional.

En la destacada Mesa de Cata de la Guía de Vinos 2012 de La Cav,  Talinay Chardonnay 2009 salió elegido como el mejor Chardonnay de Chile y  el   mejor estreno Blanco.  Mientras  que la 14º versión de la prestigiosa guía Descorchados 2012, presentó los mejores vinos de Chile, donde el Talinay Pinot Noir 2009 fue distinguido el mejor Pinot Noir del país con 93 puntos, y Talinay Chardonnay 2010 como el mejor de su clase con 94 puntos.

“Con esta nueva línea queremos resaltar la particularidad única que tienen algunas zonas específicas del valle de Limarí: la de producir vinos excepcionales de suelos calcáreos, condición similar de suelo que ha dado fama en otros países de gran tradición vitivinícola, a una lista exclusiva y destacada de los mejores vinos del mundo”, comenta Felipe Müller, Enólogo jefe y Gerente General de Viña Tabalí.

“Destacamos en esta oportunidad, que nuestra línea Talinay, proviene exclusivamente de suelos calcáreos, pioneros en la historia vitivinícola de nuestro país.  Estos suelos son muy escasos y otorgan una gran y distintiva personalidad a los vinos donde destacan las notas minerales, complejas y de gran carácter y elegancia. Talinay de Tabalí captura toda la influencia pura y natural de la costa fría del Valle de Limarí en el Norte de Chile”, concluye el ejecutivo.

Klu! Trend & Novelties es una boutique de entretenimiento que nació a mediados del año 2010 y cuyo enfoque se basa en la comercialización y posicionamientos de marcas y productos “trendy”. Su funcionamiento se concentra en la distribución, promoción y representación de marcas. La experiencia de sus socios y ejecutivos los mantiene en una búsqueda permanente de las últimas novedades y tendencias del mercado.

Javier Jadue ex Director comercial de Salo, quien los últimos 4 años dirigió la operación en Mexico junto a Televisa, encabeza el proyecto de KLU! trends & novelties “este negocio no sólo necesita experiencia, también la relación comercial de años con empresas que por su dinamismo, son hoy en día, dueños y proveedores de marcas y productos de consumo altamente apetecidos. La confianza es primordial para establecer alianzas estratégicas y generar nuevos negocios”

El gran golpe de KLU! fue dado este año, cuando ROVIO, dueño de la licencia HOT del momento, Angry Birds, los nombró agente oficial para Chile de este fenómeno que ha llevado a la empresa finlandesa a pasar de 25 a 300 empleados en menos de  seis meses y a una valorización de compañía de USD$1.200MM. “En el licensing show de Las Vegas, los principales agentes de licencias de Chile y Latinoamérica estaban muy interesados en tomar esta representación, sin embargo, debido al trabajo previo hecho por KLU! y Rovio, basado en la distribución de categorías como Plush & accesories, las confianzas se establecieron y ROVIO optó por nosotros como su partner estratégico” explica Javier Jadue.

Angry Birds partió como un juego para Iphone, luego pasó a todos los smartphones. su simpleza, adicción, y transversalidad lo ha trasladado a otras plataformas como PSP, Google Chrome, Wii y por supuesto una lista interminable de productos de consumo como vestuario, accesorios, comida, stationary, personal care, etc. Hoy Angrybirds cuenta con mas de 350 mm de descargas y es el Juego nuemro uno en el mundo para mobiles.

“El programa de licenciamiento que se está trabajando, tiene como principal objetivo hacer perdurar la marca hasta al menos el 2014, fecha en que está programado el lanzamiento de la película de Angry Birds. En febrero del 2012 el mercado estará provisto de muchas líneas de productos  tanto para grandes como para niños. Además ROVIO y su equipo  de ingenieros están en permanente desarrollo de nuevos niveles para el juego, lo que asegura su vigencia. Una forma de lograrlo es a través de los cotizados “seasons” que insertan a los personajes en fechas emblemáticas como Halloween, Navidad, Verano, Día de los enamorados entre otros”.

Pero KLU! es mucho más que Angry Birds.

La representación de marcas y productos les da la ventaja para desarrollar campañas de maketing promocional exclusivas y confiables. Entre esas líneas se encuentra Kooky, una colección de entretenido lápices “chascones” especiales para BTS y que además pueden ser desarrollados con otras licencias para darles aún más valor agregado.

Otra representación que está muy en línea con el consumo sustentable y  el combate contra la obesidad infantil es Ogosport, productos deportivos diseñados por jóvenes estadounidenses que no requieren baterías para funcionar y que son multipropósito: pueden jugar grandes y chicos desde tenis hasta fresbee. La lista sigue, KLU! también es distribuidor oficial de la línea de colectables & Plush de Nintendo, Play station y Android.

¿Qué novedades seguirá aportando esta empresa al mercado local?

Como nos adelanta Javier Jadue. KLU! está finalizando una alianza estratégica con la principal empresa europea de coleccionables. “El negocio se basa en la transformación de la mirada promocional. Hay cientos de consumidores ávidos por productos de marcas emergentes y cool, a ellos va dirigido nuestro esfuerzo basado en el desarrollo de líneas de productos coleccionables de alto valor percibido, con una red de distribución amplia y un costo accesible para todos”

• Una particular versión del juego de mesa más reconocido del planeta llega a Chile de la mano de la marca, regalando espectaculares premios.
• Nuestro mercado es el primero de la región en implementar esta promoción.

En medio de una época de grandes demandas estudiantiles,  la Universidad Bernardo O´Higgins, irrumpe con una estrategia para atraer  a los postulantes de la educación superior entregándoles información valiosa por parte de los mismos alumnos de la Universidad.

La Universidad Bernardo O´Higgins en conjunto con la agencia de comunicaciones Mudra, lanzó su campaña de admisión 2012 a través de una innovadora estrategia que pretende “atraer” al postulante que ingresará a la educación superior, en un período marcado por los conflictos estudiantiles que ya se extienden por 7 meses y que ha generado nuevas exigencia a la hora de buscar una universidad.

La campaña llamada ¿Qué tiene la UBO?, fue diseñada e interpretada con los testimonios espontáneos de los propios alumnos de la universidad, quienes a través de pequeñas frases dieron a conocer todas las características de esta casa de estudios, destacando sus aranceles, cercanía con los profesores, infraestructura, su Acreditación, entre otras cualidades.

Fueron 7 las agencias que presentaron sus propuestas creativas para realizar esta campaña, “escogimos Mudra porque su proyecto fue el que más se identificó con lo que la UBO pretende dar a conocer a sus postulantes, con ideas claras, orientadas al segmento de nuestros estudiantes, con una detección de necesidades y que estamos seguro que potenciará nuestra institución”, aseguró Cristián Cornejo, director de la Dirección Admisión de la universidad.

Para el director general de la agencia Mudra, Daniel Quinteros,  es sorprendente cómo los alumnos de la UBO, se sienten identificados con esta universidad “hicimos un casting donde se les preguntó ¿Qué tiene la UBO? y fueron ellos los que nos dieron la pauta para escribir el guión, fueron el centro de esta campaña. Para la agencia, fue realmente un agrado trabajar con ellos, no tuvimos ni siquiera la necesidad de contratar actores o modelos”.

El spot y toda la campaña de la Universidad Bernardo O´Higgins, se puede conocer a través de la página www.quetienelaubo.cl.

La Asociación Chilena de Agencias de Publicidad designó a Raúl Cardós -socio fundador de (anónimo)- como presidente del jurado de TV, Gráfica, Radio y Creatividad integrada de cara a la próxima edición del Festival Achap, que reconoce los mejores trabajos publicitarios de la industria chilena. Asimismo, la entidad anunció que Mariano Dorfman -socio fundador y dgc de icolic- será el encargado de liderar el jurado de Digital.

Tim O’Reilly, fundador y CEO de O’Reilly Media, a la que muchos consideran la mejor editorial de libros de informática del mundo, ha sido el encargado de dar el pistoletazo de salida a esta edición 2011 de Ficod en Madrid. Hasta allí nos hemos desplazado desde MarketingDirecto.compara ofrecerles todo lo que ocurra duarante estos tres días dedicados a los contenidos digitales.

Así, el creador del concepto Web 2.0, ha protagonizado la ponencia inaugural con su intervención “Economías y ecosistemas de contenidos”. O’Reilly ha asegurado que “no pensamos sólo en la forma de los productos sino a quién le importa, por qué es importante y qué obtienen de ello”.  Además, añadió “Nuestra misión como empresa de medios es cambiar el mundo expandiendo el conocimiento de los innovadores”.

En este sentido, O’Reilly  citaba a Steve Jobs para resaltar la importancia del diseño y la necesidad de comprender al usuario. “El diseño es el alma fundamental de algo creado por el hombre. El diseño es algo más que lo visual”.

En este sentido, apuntó: “el contenido se esté convirtiendo en más rico al ser más inteligente respecto al contexto. El contenido se convierte en servicios” y dijo que “el cliente es propiedad de los que ofrecen plataformas, no de los proveedores de contenidos”. Por otro lado, apuntó que los contenidos digitales son cada vez más ricos y con más informaión contextualy añadió que lo importantte no es el móvil, “lo importante son las aplicaciones y el contenido al que nos conecta”.

Adelantó que lo que viene es la Web 3.0, “la web de los sentidos y la inteligencia colectiva”.  Es una web sensitiva, inteligente y sin personas que escriben en teclados porque lo hacen los smartphhones. “Estamos creando una red, una mente global“, aseguró el ponente. “Uso mis redes sociales para difundir las ideas de otros mas que las propias”, aseguró, es el “cerebro colectivo” de la web. Y es que las redes sociales no son un medio para transmitir tu mensaje, son para crear una comunidad según esté gurú de la Web 2.0. Para mostrarlo, O’Reilly mostró en directo cómo va creciendo una entrada de Wikipedia a través de las actualizaciones que van haciendo los propios usuarios.

También se mostró un mapa a modo de cómic en tiempo real, que se iba dibujando a medida que el ponente iba añadienco ideas al concepto de “economía de los contenidos”. Tim O’Reilly decía: “No debes pensar tan sólo en tu audiencia como consumidores. No olvides nunca a los creadores de tu contenido”. En este sentido, Apple crea valor para los desarrolladores, la transformación solo es posible cuando pensamos en los demás. “Crea más valor del que capturas”con este claim se despidió el ponente de FICOD 2011.

(marketingdirecto.com) por Almibar

Después de asistir a una de las ferias más importantes de regalos, Kychenthal presenta una renovada colección que se suma al amplio stock de atractivos artículos publicitarios y regalos corporativos que siempre los ha caracterizado.

Según nos cuenta David Arueste, gerente comercial y de ventas, la fórmula del éxito de Kychenthal radica en la constante orientación al cliente, preocupándose no sólo de entregar un producto de calidad, sino también un servicio de primera, con una oferta adecuada.

Hoy Kychenthal cuenta con profesionales líderes y ejecutivos jóvenes, que se mantienen en una constante innovación en función de regalos creativos con conceptos orientados a tecnología y ecología, es así como en su nueva colección de productos eco han incluido el original cargador solar para celulares con forma de árbol, que es parte de la portada del catalogo de la empresa.

Cabe destacar que Kychenthal cuenta con el respaldo de procesos certificados ISO 9001 – 2008. Adaptándose así a los nuevos estándares del mercado.

Con la presentación de sus 10 candidatos y jurado, la marca perteneciente a la Cooperativa Capel lanzó el concurso que busca reconocer a hombres y mujeres que hayan llegado lejos en distintos ámbitos del quehacer nacional. 

Alto del Carmen, el pisco Premium líder en Chile, dio a conocer los candidatos de su concurso “Vuela Alto”, una iniciativa que busca reconocer a hombres y mujeres que, gracias a su esfuerzo, perseverancia, compromiso y amor por el trabajo, han triunfado en distintos ámbitos, como el emprendimiento, responsabilidad social, ciencias, tecnología, arte, entre otros.

Se buscaron candidatos en las ciudades de La Serena, Valparaíso, Santiago y Concepción, y finalmente se escogieron 10 ejemplares historias de esfuerzo: Joel Martinez, fundador de La Bicicleta Verde; Bárbara Siebert, artista; Diego Rojas, director cinematográfico; Francisco Fernández, fundador de Chilerecicla; Felipe Howard, fundador de Latitud 90; Daniela Bravo, creadora de la marca deportiva femenina Drava; Juan Rozas, director de la Fundación Canis; Susana Labra, de El Salado; Mauricio Léniz, arquitecto, y Carolina Echenique, creadora de Tika Chips.

Durante este encuentro, que se realizó en el restaurante Tierra Noble, se presentó al jurado que participará de la iniciativa, compuesto por Maribel Vidal, Vicepresidenta y Directora de Planificación Estratégica de McCann WorldGroup Chile; Rubén Aguilera, Asesor Periodístico de diario El Día y subdirector de la Radio Digital de La Serena; Luis Villagrán, Creador y Director del Semanario Tiempo de La Serena y del diario La Región; Carolina Eterovic, Directora de Mujeres Empresarias; Javiera García Huidobro, Subdirectora de Galería Isabel Aninat; y Mauricio Rivas, Director del Diario El Sur de Concepción. De ellos dependerá el 33% de la votación; el porcentaje restante dependerá de Alto del Carmen y de la votación del público a través del sitio www.altodelcarmen.cl/vuelaalto. Todas las instancias tendrán la misma incidencia en la elección final.

Con este Premio, Alto del Carmen busca apoyar a quienes han decidido “Volar Alto”, y dar a conocer sus historias, para contribuir a su desarrollo y a que sus proyectos y sueños continúen creciendo.

Las votaciones se extenderán hasta el viernes 9 de diciembre, y la premiación se realizará el martes 13 de este mismo mes, en el observatorio Mamalluca, ubicado en el Valle del Elqui, región de Coquimbo.

Candidatos:

Daniela Bravo – Santiago (27): Diseñadora y Product Manager Leader de Drava. Gracias a su pasión por el fútbol creó junto al ingeniero comercial Felipe Espejo, la primera marca enfocada a la mujer futbolista. Próximamente esperan internacionalizar la compañía y ampliar la oferta de productos a calzado y accesorios, además de desarrollar nuevas líneas para mujeres que practican otros deportes.

Joel Martínez – Santiago (33): Abogado. Socio, Director de Marketing y Desarrollo de Proyectos de La Bicicleta Verde. El año 2007 decidió junto al estadounidense Peter Lewis dejar su trabajo para crear una empresa de turismo en bicicleta. Hoy cuentan con más de 10 trabajadores, quienes desarrollan tres tours por Santiago que se ofrecen en distintos horarios del día, además de un circuito a viñas de Maipo Alto, donde sus principales clientes son turistas de Estados Unidos, Canadá, Australia y Europa.

Mauricio Léniz – Santiago (43): Arquitecto, socio fundador de la oficina de arquitectura Elton + Léniz. Comenzó a diseñar muebles y objetos desde que era estudiante. Junto a su amiga Mirene Elton, desarrollaron varios trabajos en conjunto fundando en 1993 la oficina Elton + Léniz arquitectos. Ha realizado proyectos mobiliarios y montaje de exposiciones e interiorismo, entre otros, ganando diversos premios y reconocimientos. Es además académico en escuelas de diseño y arquitectura.

Juan Rozas – La Serena (37): Es Director de la Fundación CANIS; una organización privada, sin fines de lucro, dedicada a criar, adiestrar y utilizar perros entrenados para ayudar a personas discapacitadas, enfermas o cuyas vidas estén en riesgo. Además, ha sido entrenador de perros de asistencia para discapacitados de la Corporación Confiar de Chile, realizó un curso intensivo de técnicas de entrenamiento canino y fue entrenador profesional de la Fundación Bocalán de España.

Diego Rojas – La Serena (27): Realizador cinematográfico. Ha trabajado en diferentes proyectos publicitarios y fílmicos como su largometraje “Cogotí 18, perder la sangre”, cinta de ficción desarrollada en Combarbalá, IV región. Actualmente trabaja en la productora Fábula, donde es Director de Publicidad. Además se encuentra trabajando en su segunda película.

Bárbara Siebert – Concepción (23): Alumna tesista egresada de Licenciatura en Educación, mención Artes, de la Universidad de Concepción. Ha aprovechado sus conocimientos y aptitudes, especialmente en cerámica, reciclaje y textil, para ayudar a los pobladores de campamentos y sus familias a través de un voluntariado en Un Techo Para Chile. Actualmente realiza talleres de cerámica junto a las mujeres de la población La Greda en Penco.

Felipe Howard – Santiago (40): Fundador de Latitud 90 S.A., empresa dedicada al turismo receptivo. Latitud 90 también desarrolla programas de formación de personas a través de metodologías al aire libre para empresas y colegios. Ha participado en talleres y charlas de emprendimiento en diferentes ciudades de Chile en colaboración con Endeavor, Inacap, Foro Innovación, Forja Chile, revista Capital, Fundación Juventud Emprendedora, entre otros. Ha recibido varios reconocimientos como el Premio Aporte al Desarrollo Turismo Sustentable, Sernatur, año 2010.

Francisco Fernández – Concepción (30): Creador de la empresa Chilerecicla que tiene como principal objetivo entregar soluciones medioambientales y de gestión sustentable para el tratamiento de los residuos eléctricos y electrónicos a diferentes organizaciones del país. Ha sido reconocido por instituciones públicas y por medios de comunicación regionales y nacionales por el aporte que hace el medio ambiente.

Susana Labra – Viña del Mar (35): Diseñadora Industrial de la Universidad de Valparaíso. Creó una empresa que fabrica jaulas para captar y cultivar el erizo rojo, entre otros productos para la industria acuícola. La primera idea fue su proyecto universitario para ayudar a los pescadores y ya está patentada en Chile y EE.UU.

Carolina Echenique – Santiago (36): Ingeniero agrónomo de la Universidad Católica. Creadora de Tika Natural Chips, una combinación de “chips” vegetales chilenos, elaborados a partir de camotes, betarragas y papas de colores; muy saludables, libres de grasas trans, certificados sin gluten, bajos en sodio y sin preservantes ni aditivos. En el  2010 fue reconocido su emprendimiento con el premio Mujer Empresaria 2010, entregado por Mujeres Empresarias. Sus productos se venden en más de 350 lugares en todo Chile.