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| El fenómeno de las madres bloggers |
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Aquí van dos nombres que pueden no sonar familiares, pero sí historias interesantes para contar: Gretchen Vogelzang y Paige Heninger son dos madres norteamericanas comunes, que contabilizan siete hijos entre ambas y una agenda plagada de actividades domésticas relacionadas con su familia. La diferencia es que además, tienen un poderoso agente de Hollywood, campañas por varios miles de dólares con algunas de las marcas más grandes del mundo y una impecable reputación on line en la red.
Esta es la puerta de entrada para el fenómeno de las "madres bloggers" donde las mujeres compatibilizan los quehaceres domésticos mientras construyen y consolidan audiencias on line. De esta manera se convierten en un lugar interesante para las marcas que pelean por su atención, en el deseo que las opiniones y reseñas de estas madres "reales" las hagan populares gracias al invaluable poder del boca a boca.
Ser "mommy blogger" implica tener acceso a productos gratis, tener popularidad en los medios, viajar al Caribe y hasta desfilar por la hiperfamosa alfombra roja hollywoodense.
Vogelzang y Heninger son hoy la elite de este grupo. Entre sus sponsors están Johnson & Johnson, Procter & Gamble y más recientemente, State Farm, un gigante de los seguros en los Estados Unidos. Esta compañía firmó un contrato con las dos madres para crear diez episodios de su video series MommyCast (disponible en iTunes, MommyCast.com y Youtube) que hablen sobre la compra de bienes raíces, la necesidad de las madres de tener seguros de vida y construir casas seguras para los más chicos. Los videos aparecerán también en la red Adsense de Google, gracias a un acuerdo con Google que le permitirá llegar a unos diez millones de usuarios de redes vinculadas a padres y madres. Para el Director of Digital Strategy de State Farm, Ed Gold, estas madres tienen "una autenticidad que ningún otro medio de comunicación puede tener".
Hay muchas investigaciones que sostiene el potencial de estas madres bloggers. Las madres de familia se estima que son responsables del 2.1 trilliones de dólares del gasto total de los Estados Unidos, controlando casi el 80% de lo que se gasta en las casas, según un estudio de BSM Media. Además son muy activas on line: casi el 90% utiliza la web diariamente según ComScore, pero además, el 60% de sus conversaciones on line incluyen la mención de marcas y productos, de acuerdo con una investigación realizada por BabyCenter and Keller Fay Group.
"En el medio de la noche, si estás cuidando un hijo enfermo y necesitás un consejo, vas on line –indica Sarah Hofstetter, Responsable de Estrategia Digital del shop digital 360i a la publicación Brandweek- qué mejor que otra madre para darte un consejo, lo que te sugiera, lo vas a tomar".
Las marcas, especialmente de consumo masivo toman nota: P&G, J&J y Wallmart tienen programas de madres bloggers que incluyen enviarles muestras de los productos para que ellas testeen y hagan sus reseñas on line. El último concurso vía Youtube de J&J "Big Bubbling´Stars" que reúne videos de chicos a la hora del baño, es conducido por una mamá blogguer, Christine Young, madre de seis hijos.
La marca Frito Lay, en búsqueda de viralidad positiva para su nueva línea de snacks, llevó a un grupo de madres blogguer hasta Los Ángeles donde las esperaba la famosa conductora de Tv Brooke Burke para una premier de su campaña "Only in a woman´s world", mientras que Disney llevó en Enero a otro grupo de madres en viaje a Bahamas para promocionar su línea de cruceros.
Mientras se pone en duda la ética blogger cuando los sponsor están de por medio, no se discute el valor de obtener un reseña de una popular madre blogger, pero es importante tener claro que no siempre es positiva.
El caso del analgésico Motrin es paradigmático. Un spot distribuido en los Estados Unidos el pasado noviembre, mostraba a mujeres cargando bebés como una "opción fashion". Durante tan sólo un fin de semana se generó una tormenta de comentarios negativos en Twitter tan grande entre las mommy bloggers, que se decidió levantar el comercial y la marca le pidió disculpas a la gente. La lección: cuidado con estas mamis, o te llevan al estrellato o te arruinan hasta los planes mejores pensados.
Vía: Jugala
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