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Mejores product placement de Hollywood
El product placement es un tipo de publicidad donde se usan marcas y servicios reales en los medios que originalmente no estaban destinados para marketing. Funciona colocando un producto –generalmente a través del logo de la marca- en los medios, en suituaciones donde éstos no se anuncian, no se habla de ellos ni de sus cualidades, sino que simplemente se ve, por ejemplo, a los protagonistas de una película bebiendo una bebida donde se puede ver claramente la marca.
Algunos paises, particularmente Inglaterra, no permiten el placement en películas producidas nacionalmente. Pero el placement no sólo se usa en Films, también podemos encontrarlo en videos musicales, series de televisión, telenovelas, programas, videojuegos y libros.
De todos modos es innegable que la mayor parte la vemos en las películas, y que a su vez, la gran mayoría de los films utilizan esta manera de financiamiento, llegando incluso a niveles excesivos.
El placement se hizo común en los ochenta, pero podemos reastrear algunos primeros ejemplos en publicaciones del siglo XIX. Por ejemplo Julio Verne al publicar "La vuelta al mundo en ochenta días", tenía muy buenas relaciones económicas con compañías de transporte y navieras. Posiblemente la primera película en tener placement fue "Wings" (1927), la primera también en ganar un Oscar por Mejor Película. La aparición fue de la marca de chocolate Hershey’s.
Placements famosos
Con el tiempo este tipo de publicidad ha llegado a ser apreciada más allá del simple hecho comercial, volviéndose en ocasiones una parte fundamental de la película, incluso del guión. Tal es el caso de "El náufrago" (Cast Away) donde Wilson y Fedex jugaron roles protagonistas al lado de Tom Hanks. Es más, estas marcas aparecen incluso en el trailer dramático del film, cosa que muy probablemente nunca se había visto.
Como dato extra, les podemos decir que Fedex, posterior a la película, realizó un comercial que vendría a ser un "final alternativo" de El Naúfrago. Se lo contamos sólo como referencia de la cercana relación entre esta película y la empresa de courrier.
Otro placement recordado es el de "Superman II", en su versión original de 1980 con Christopher Reeve, es Malboro. Allí el superhéroe lanza al villano a un bus de la marca de cigarrillos y lo destroza justo en el medio. Además, esta escena termina que el malo destruyendo un cartel digital de Coca Cola.
De los ejemplos más recientes podemos hablar de otro superhéroe, "Spiderman". Considerando lo avanzado y establecido que está el placement en Hollywood, podríamos pensar que el descaro es mayor, sin embargo, la escena que a continuación les mostramos no dista mucho de la de 1980 con Superman, aunque tres marcas en menos de dos minutos de película es digno de discusión.
Pero si de descaro se trata aquí encontramos lo peor. Se trata de "El regreso de los tomates asesinos" de 1988, donde –aunque parece habérsenos borrado a todos de la memoria- el protagonista es el galán maduro George Clooney. El tono del placement en este caso es irónico y hasta un poco crítico, ya que se hace un uso "obvio" de los productos, en momentos que ni siquiera eran necesarios. Además, éstos se anuncian –regla principal que el placement no debería romper- ya que se rompe la cuarta pared en medio del film y se les comunica a los espectadores que de allí en adelante verán publicidad de productos.
Sin duda hay muchos ejemplos que no fueron mencionados, y que han marcado la industria del cine. Esta fue sólo una selección que Bulb.cl hizo para ti. Por lo mismo, nos gustaría saber si te gustó, y en particular cuál de todos los product placement te parece el mejor –considerando como "mejor" el criterio que quieras, como inofensivo, descarado, gracioso, etc.- a través de la encuesta que podrás encontrar aquí.
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